D Archives - Steuerberater Hannover https://hannovers-steuerberater.de/existenzgruendungs-handbuch/d/ Oliver Bletgen & Kollegen Mon, 10 Dec 2018 00:00:00 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=7.0 https://hannovers-steuerberater.de/wp-content/uploads/2024/05/steuerberater-hannover-512-66x66.jpg D Archives - Steuerberater Hannover https://hannovers-steuerberater.de/existenzgruendungs-handbuch/d/ 32 32 Distributionspolitik https://hannovers-steuerberater.de/existenzgrundungs/distributionspolitik/ https://hannovers-steuerberater.de/existenzgrundungs/distributionspolitik/#respond Mon, 10 Dec 2018 00:00:00 +0000 https://hannovers-steuerberater.de/existenzgrundungs/distributionspolitik/ DistributionspolitikAutorin: Gabriele Thombansen Information Die Distributionspolitik ist ein wichtiges Marketinginstrument. Sie umfasst alle Entscheidungen, die den Weg des Produktes zum Endabnehmer (= Verbraucher) betreffen, also über Absatzwege und die physische Verteilung der Produkte. Das Ziel der Distributionspolitik liegt darin, das eigene Produkt auf dem Markt verfügbar zu halten, damit es seine Käufer finden kann.1. AbsatzwegeEs [...]

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Distributionspolitik

Autorin: Gabriele Thombansen
Information

Die Distributionspolitik ist ein wichtiges Marketinginstrument. Sie umfasst alle Entscheidungen, die den Weg des Produktes zum Endabnehmer (= Verbraucher) betreffen, also über Absatzwege und die physische Verteilung der Produkte. Das Ziel der Distributionspolitik liegt darin, das eigene Produkt auf dem Markt verfügbar zu halten, damit es seine Käufer finden kann.

1. Absatzwege

Es stehen folgende fünf Absatzwege zur Verfügung:

  1. direkter Weg vom Hersteller zum Verbraucher (z. B. Bäcker, Metzger)

  2. Zwischenschaltung des Reisenden oder Handelsvertreters (z.B. Avon, Vorwerk)

  3. Zwischenschaltung des Einzelhandels (z.B. Warenhäuser)

  4. Zwischenschaltung des Großhandels und des Einzelhandels (z.B. Einkaufsgenossenschaften wie REWE)

  5. Vertrieb auf Verbrauchermessen (Messen und Ausstellungen) und Verkaufsveranstaltungen (z.B. Kaffeefahrten)

Produkte und Dienstleistungen können sowohl über den unternehmenseigenen als auch über einen unternehmensfremden Außendienst (z.B. Makler) angeboten werden.

2. Wahl der Vertriebsform

Die Entscheidung über die Vertriebsform ist von den Besonderheiten der Produkte abhängig. Gewählt werden kann dabei zwischen direktem Vertrieb (Hersteller – Konsument) oder indirektem Vertrieb (Zwischenschaltung eines Absatzorgans).

Für den direkten Vertrieb (Absatzweg) eignen sich:

  • Produkte mit hohem Preis, die eine Lagerung unrentabel machen,

  • beratungsintensive Produkte, für die der Hersteller den Kundendienst vor Ort leisten muss,

  • transportempfindliche Güter,

  • Produkte mit regional konzentrierten Abnehmern,

  • Produkte, die in größeren zeitlichen Abständen verkauft werden.

Indirekter Vertrieb (Absatzweg) bietet sich an, wenn

  • die Nachfrage flächenmäßig breit gestreut ist,

  • der Hersteller allein kein effektives Marketing betreiben kann (z.B. bei Agrarprodukten),

  • das Produkt zum besseren Verkauf in ein Sortiment eingegliedert werden muss.

Eine spezielle Form der Distribution ist das Franchising. Weitere Informationen zum Unternehmensstandort finden Sie im Fachbeitrag Standortwahl.

Siehe auch

Marketingkonzept

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]]> https://hannovers-steuerberater.de/existenzgrundungs/distributionspolitik/feed/ 0 Direktversicherung https://hannovers-steuerberater.de/existenzgrundungs/direktversicherung/ https://hannovers-steuerberater.de/existenzgrundungs/direktversicherung/#respond Mon, 10 Dec 2018 00:00:00 +0000 https://hannovers-steuerberater.de/existenzgrundungs/direktversicherung/ DirektversicherungAutor: Rolf Broichhagen Information Als Direktversicherung wird eine Lebens- oder Rentenversicherung bezeichnet, die ein Arbeitgeber als Versicherungsnehmer für seinen Arbeitnehmer als versicherte Person und Bezugsberechtigten abschließt. Die Beiträge müssen vom Arbeitgeber abgeführt werden, auch wenn er sie bei Gehaltsumwandlung nicht selber tragen soll.Die Direktversicherungen ist eine Form der betrieblichen Altersvorsorge. Für sich selber kann sie [...]

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Direktversicherung

Autor: Rolf Broichhagen
Information

Als Direktversicherung wird eine Lebens- oder Rentenversicherung bezeichnet, die ein Arbeitgeber als Versicherungsnehmer für seinen Arbeitnehmer als versicherte Person und Bezugsberechtigten abschließt. Die Beiträge müssen vom Arbeitgeber abgeführt werden, auch wenn er sie bei Gehaltsumwandlung nicht selber tragen soll.

Die Direktversicherungen ist eine Form der betrieblichen Altersvorsorge. Für sich selber kann sie der Unternehmer nicht abschließen.

Die Direktversicherung kann voll arbeitgeberfinanziert („echte Direktversicherung“), voll arbeitnehmerfinanziert durch Einbehaltung von Gehalt oder eine Mischform aus beiden sein.

Die Bezugsberechtigung des Arbeitnehmers kann widerruflich oder unwiderruflich (generell bei Gehaltsumwandlung) sein. Auch die widerrufliche Bezugsberechtigung wandelt sich in eine unwiderrufliche, sobald die Unverfallbarkeit eintritt.

In kleinen und mittleren Betrieben ist die Direktversicherung aufgrund ihrer einfachen Abwicklung und steuerlichen Behandlung die verbreitetste Form der betrieblichen Altersversorgung. Beiträge zu einer Direktversicherung können im Rahmen des § 3 Nr. 63 EStG steuermindernd geltend gemacht werden.

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