Die gesamte Marketingpolitik wird bestimmt vom zu verkaufenden Produkt und von der Kundenstruktur, der Zielgruppe. Folglich ist das Marketing, z.B. in einzelnen Branchen, unterschiedlich ausgerichtet bzw. ausgestaltet:

• Investitionsgütermarketing: Vermarktung von Gütern, die von den (nichtprivaten) Kunden weiterverarbeitet oder -verkauft werden,

• Dienstleistungsmarketing: Vermarktung immaterieller Güter (z.B. Versicherungen, Kredite, Urlaubsreisen, Patente, Lizenzen) an private und nichtprivate Kunden (Besonderheit: hohes Maß an direktem Kundenkontakt),

• soziales Marketing: Vermarktung von Ideen oder Botschaften (z.B. „Keine Macht den Drogen!“) durch oder für gemeinnützige Organisationen (Besonderheit: Erfüllung der „Mission“ steht im Vordergrund),

• Handelsmarketing: Vermarktung des Produkts an den Endverbraucher/Konsumenten (Besonderheit: Standort, Bedienungsformen, Sortimentsgestaltung stehen im Mittelpunkt),

• internationales Marketing: grenzüberschreitende Vermarktung von Gütern und Leistungen.